业内人士认为，提升基金业绩才是关键

证券时报记者 方 丽

本报讯 基金公司品牌建设扯起公益营销大旗，奥运、参与环保、支持教育、关爱弱势群体都成营销重点。但业内人士表示，在目前弱市环境下，提升基金业绩才是基金公司赢得投资者尊重的基础。


日前，兴业基金邀请50名乡村教师到上海参加希望小学教师培训，吸取先进的教育理念。参与类似这样的公益活动，在基金公司成为普遍现象，有半数以上的基金公司都有类似活动。在“选择电子对账单”活动中，几乎所有的基金公司都以支持环保作为宣传的重点，所做的动画宣传片也很类似，都以拯救一大片绿树为重点突出。


通常是一家基金公司选择了一种好的宣传口号，就引起其他基金公司的学习和模仿，一时间就在整个基金业内流行起来。


从今年情况看，在每次抗击自然灾害的时候都出现了基金公司的身影，灵活抓住时机进行品牌宣传。而在2006年时，基金公司虽然把品牌建设摆到了较高位置，但却往往不知从何处下手，和当时基金界严重缺乏理解投资的品牌营销人才有关。2006、2007年的牛市让多数广告、媒体行业的优秀人才流入基金行业，从而推动了整个基金业的品牌形象建设，一些基金公司的美誉度得以提升。


一家基金公司的规模越大越成功，公众对它的期望值也就越高，因而也要承担更多的社会责任。业内人士表示，虽然基金公司进行公益营销，对于提升形象很有好处，但是基金公司最大的主营业务还是把基金业绩做好。对于目前普遍大幅度亏损的情况下，基民对于基金公司的长期信任还是来自于基金公司各方面的素质。在良好业绩支撑的基础上进行公益营销，整体形象将得到加倍提升。